Der Schmerzmittelmarkt ist seit Jahren rückläufig. Markenprodukte leiden unter Generika. Und auch die weltbekannte Jahrhundertmarke Aspirin bekommt die Konkurrenz von moderner scheinenden Wirkstoffen zu spüren.

Wie begegnet Bayer Vital dieser Herausforderung? Mit Aspirin Effect, dem einzigartigen Granulat zum Einnehmen ohne Wasser. Und mit einer Kampagne von BBDO Proximity, die dieses Granulat als State-of-the-Art-Schmerzmittel inszeniert – einfach, schnell und effektiv.
Im TV-Spot stellt ein Präsenter in einem minimalistischen Umfeld die Leistungsdimensionen von Aspirin Effect in den Mittelpunkt und lässt die „Effects“ von Aspirin Effect zu Hauptdarstellern werden. So wird eine Wasserwelle kurzerhand zurückgedrängt, eine Mauer aus Schmerzworten plakativ umgeblasen, und ein Wirbelwind aus Granulat fegt im Nu die Schmerzpunkte hinweg. Eine einfache, einprägsame Bildsprache, die sich konsequent vom TV-Spot über die flankierenden Online-Banner bis zu den Out-of-Home-Formaten zieht.

Der Erfolg: Aspirin Effect kann seine Bekanntheit innerhalb des Kampagnenzeitraums mehr als verdoppeln und entgegen dem Markttrend wachsen. Als Beweis für die Effizienz der Kampagne wird diese beim GWA Effie 2012 mit einem bronzenen Effie ausgezeichnet.