„Folge deinem inneren Kompass“

Das weite Meer, der endlose Horizont, ein Schiff mit grünen Segeln. Beck’s stand schon immer für Unabhängigkeit und Freiheit. Auch die neue Markenkampagne aus der Feder von BBDO Proximity Düsseldorf zitiert die klassische Beck’s Welt, doch erweitert und vertieft sie den Leitgedanken des „Independent Thinking“ entscheidend und erweckt ihn so zu neuem Leben: „Folge deinem inneren Kompass“, lautet jetzt der Claim. Und statt allein auf traumhaft schöne Sehnsuchtsbilder als Metapher grenzenloser Unabhängigkeit zu setzen, holt die neue Kampagne die Zielgruppe – Männer mit einer selbstbestimmten Lebenseinstellung – im Hier und Jetzt ihres realen Alltags ab. Dabei kommt neben TV ein ganzes Spektrum weiterer – vor allem dialogorientierter digitaler – Kanäle zum Einsatz.

Zu Beispiel die Beck’s Art Label Promotion: Hier wurde fünf angesagten Musik-Künstlern und Designern das Flaschenetikett als Leinwand für ihre kreativen Ideen überlassen – so entstanden einzigartige Etiketten auf rund 90 Millionen Beck’s Flaschen. Eine Aktion, die bei den Design-Fans und den Fans der jeweiligen Bands für Furore sorgte und die Label zu heiß begehrten Sammelobjekten werden ließ.

Unterstützt durch eine großangelegte und innovative Out-of-Home- Kampagne in den Großstädten sowie digitale Aktivierungen stieg die Beliebtheit von Beck’s in der urbanen und jüngeren Zielgruppe auf den höchsten jemals gemessenen Wert der Marke. Allein der TV-Spot „Dein Weg“ steigerte die Kaufbereitschaft auf einen Wert, der um 75% höher lag als bei einer durchschnittlichen Kampagne des Bieres.