Corporate Kampagne

Die METRO GROUP ist mit Marken wie METRO Cash&Carry, MediaMarkt, Saturn, real und Kaufhof zwar ein Leistungsriese, wird aber nicht als solcher wahrgenommen.

Deshalb die Aufgabe an BBDO Proximity: Die METRO GROUP auch zum Wahrnehmungsriesen zu machen.

Eine Dachmarkenkampagne mit internationalen Erfolgsgeschichten soll das Wahrnehmungsdefizit beseitigen und Größe und Innovationskraft zeigen.

Zentrale Elemente sind ein Beileger sowie Anzeigen in überregionalen Titeln. Daneben konzipierte BBDO Proximity ein innovatives Online-Portal für Handelswissen. Das Portal bietet eigens recherchierte Artikel, Trends und Storys aus der Welt des Handels und positioniert die METRO GROUP als Sprachrohr und Taktgeber der gesamten Branche.

Flughafenwerbung und Sponsoring-Maßnahmen für den Eurovision Song Contest oder den METRO GROUP Marathon sind ebenfalls Teil des neuen Markenauftritts.
 
Die Lebensmittel Zeitung urteilt: "METRO in der Handelskommunikation führend - Wie ein Konzern mit neuer Dachmarkenkampagne der ganzen Branche zeigt wie es geht.“