Mit dem smart fortwo electric drive der dritten Generation läutet der innovative Kleinwagenbauer eine neue Ära urbaner Mobilität ein. Das langzeitgetestete, voll funktionstüchtige Elektro-Auto wird bereits 2012 in den Markt eingeführt. Damit unterscheidet sich diese Technologie von vielen anderen, aus Science-Fiction-Filmen bekannten, Zukunftstechnologien zur Fortbewegung. Diese Tatsache inszeniert BBDO Proximity Berlin mit einem augenzwinkernden Spot, der unterschiedliche Science-Fiction-Filme und deren Technologien zitiert.
 

Um die außergewöhnliche Beschleunigung und Agilität des smart fortwo electric drive für jeden ganz direkt erlebbar zu machen, wurde für die IAA 2011 das Spiel "EBALL" für smart entwickelt. Hier werden zwei smart fortwo electric drive zu Videospiel-Controllern. Durch schnelles Vor- und Zurückfahren der Fahrzeuge wird ein Pong-ähnliches Computerspiel auf einem großen Screen gesteuert. Die Arbeit holte in Cannes 2012 drei Löwen.

Würden hochentwickelte Aliens unseren technologischen Stand erforschen, wäre der smart fortwo electric drive der beste Beweis dafür, wie weit entwickelt die Menschheit ist. Dieser Gedanke wird mit dem TV-Spot "Heimkehr" erzählt: ein Ehemann gibt sich in einer dramatischen Szene seiner Frau als getarnter Alienbeobachter zu erkennen, nur um dann feststellen zu müssen, dass seine Alienkollegen lieber den smart fortwo electric drive als ihn mit nach Hause nehmen.